Wat GEO precies is
Generative engine optimization is het werk dat ervoor zorgt dat een AI-assistent jouw bedrijf of jouw informatie gebruikt als hij iemand antwoord geeft. Niet de advertentie ernaast, maar de tekst zelf.
Het verschil met gewone zoekmachineoptimalisatie zit vooral in hoeveel plekken er te verdelen zijn. Op de eerste pagina van Google staan tien resultaten. In een antwoord van ChatGPT of Gemini passen meestal twee tot vijf namen. Daaronder valt de rest weg, niet naar pagina twee maar uit beeld.
De naam is nieuw, het werk maar half. Een site die gecrawld mag worden, die laadt en die duidelijk vertelt wat je doet, was tien jaar geleden ook al de basis. Wat er echt bij komt is het formaat waarin je je feiten opschrijft.
Wat er wél nieuw aan is
Een AI-assistent neemt geen pagina over, maar een passage. Hij zoekt een stuk tekst dat op zichzelf klopt en dat hij kan samenvatten zonder er iets bij te verzinnen. Dat heeft gevolgen voor hoe je schrijft:
| Wat je verandert | Waarom een model het dan overneemt |
|---|---|
| Het antwoord bovenaan: vraag als kop, antwoord in twee zinnen | Er valt een passage te citeren zonder drie alinea’s aanloop mee te nemen |
| Bron en datum bij elk getal | Een cijfer zonder herkomst kan een model niet verantwoorden, dus laat het het weg |
| Tabellen en opsommingen voor alles wat vergelijkbaar is | Elke rij is een feit op zichzelf, in lopende tekst moet dat er eerst uit gepeuterd worden |
| Eén naam, één adres, één telefoonnummer, overal hetzelfde | Drie versies van je gegevens maken je onbetrouwbaar om te noemen |
| Ook opschrijven wat je niet kunt beloven | Grenzen en uitzonderingen maken de rest geloofwaardiger, en houden je eerlijk |
Wat GEO niet is
Het is geen knop en geen abonnement. Niemand, ook geen bureau, bepaalt wat een AI-assistent antwoordt. Er is geen positie die je kunt kopen, geen ranking die je kunt afdwingen en geen garantie die iemand eerlijk kan geven.
Het is ook geen vervanging van je gewone vindbaarheid. Het meeste onbetaalde bezoek komt in vrijwel elke branche nog steeds uit gewone zoekresultaten. GEO is een kanaal erbij, en het werk eraan helpt je meestal ook in die gewone resultaten.
En het is zeker geen reden om overal AI-teksten neer te zetten. Een assistent die tien pagina’s vindt die hetzelfde zeggen, heeft geen reden om juist die van jou te noemen.
Hoe je meet of het werkt
Meten is het deel dat bureaus vaak overslaan, en het is precies het deel dat je moet eisen. Er zijn twee metingen die iets zeggen.
Word je genoemd? Stel elke maand dezelfde vragen aan dezelfde assistenten, met dezelfde formulering, en bewaar het antwoord. Niet één vraag, maar de tien tot twintig vragen waarmee jouw klanten echt beginnen. Omdat hetzelfde model per gesprek kan wisselen, kijk je naar de lijn over maanden, niet naar één meting.
Komt er bezoek uit? Verkeer uit AI-assistenten is herkenbaar in je statistieken, want chatgpt.com, perplexity.ai en gemini.google.com staan als verwijzende bron in je rapport. Daar zie je ook of die bezoekers iets doen.
Wij meten het op onze eigen sites. Op acrentallisbon.pt kwam in 90 dagen 12 procent van het bezoek uit AI-assistenten: 177 bezoekers uit ChatGPT, goed voor 16 aanvragen. Op acinstallationlisbon.pt was het 6 procent en 2 aanvragen. Twee sites, één branche, één land. Het bewijst dat het kan, niet dat het bij jou gebeurt.
Wanneer het de moeite niet waard is
Als niemand in jouw branche zijn vraag aan een AI stelt, valt er niets te halen. Dat is geen theorie: bij de ene site hierboven was het aandeel dubbel zo hoog als bij de andere, in dezelfde stad.
Als je meting niet staat, begin daar dan. Zonder te weten waar je aanvragen vandaan komen, kun je geen enkel kanaal beoordelen, AI of niet.
En als je site nog niet doet wat hij moet doen, is dat eerst aan de beurt. Een vermelding in een AI-antwoord stuurt bezoekers naar een pagina. Wat daar gebeurt, bepaalt of het iets oplevert.
Staat dat allemaal, dan lees je op onze pagina over AI SEO hoe wij het aanpakken.
Veelgestelde vragen
Wat betekent generative engine optimization?
Het is het werk dat ervoor zorgt dat een generatieve AI-assistent, zoals ChatGPT, Gemini of Google AI, jouw bedrijf of je informatie gebruikt in het antwoord dat hij geeft. In plaats van een plek in een lijst met tien resultaten ga je voor een vermelding in een antwoord waarin meestal maar twee tot vijf namen passen.
Is GEO hetzelfde als SEO?
Nee, maar het overlapt fors. De basis is gelijk: een site die gecrawld mag worden, laadt en duidelijke informatie bevat. Het verschil zit in het formaat. Een AI-assistent neemt liever een compacte, feitelijke passage over met een bron en een datum dan een lange pagina die om de vraag heen praat.
Is GEO hetzelfde als AEO?
In de praktijk worden generative engine optimization, answer engine optimization (AEO) en AI SEO door elkaar gebruikt voor hetzelfde werk. Wie ze wel scheidt, gebruikt AEO voor directe antwoorden op vragen en GEO voor gegenereerde antwoorden met meerdere bronnen. Belangrijker dan de term is wat je meet.
Kun je garanderen dat ChatGPT je noemt?
Nee. Het antwoord verschilt per assistent, per formulering van de vraag en per moment. Wie een vermelding garandeert, belooft iets wat hij niet in de hand heeft. Wat wel kan: meten wie er nu genoemd wordt, je informatie eenduidig maken en daarna opnieuw meten.
Levert bezoek uit een AI-assistent ook klanten op?
Bij ons wel. Op onze eigen site acrentallisbon.pt kwam 12 procent van het bezoek uit AI-assistenten: 177 bezoekers uit ChatGPT in 90 dagen, goed voor 16 aanvragen. Dat is één site in één branche, dus het zegt niets over jouw markt voordat je het daar gemeten hebt.
Wat AI-assistenten antwoorden verandert snel. We houden dit bij op basis van wat we zelf meten; staat hier iets dat niet (meer) klopt, laat het ons weten via info@adsvantage.nl.
