Stand van zaken: oktober 2026
Google Ad Grants voor je goede doel
Google geeft toegelaten goede doelen tot 10.000 dollar per maand aan zoekadvertenties. Wij helpen je erin en houden je binnen de regels.
Je spreekt direct met Tom, Michael of Maxim: de mensen die je account zelf beheren.
Bron: helppagina's van Google for Nonprofits over Ad Grants, opgehaald op 6 oktober 2026. Het zijn de regels van Google, geen resultaten van ons.
Ad Grants past bij je
als je organisatie meedoet
Google en zijn controlepartner Goodstack bepalen wie meedoet. Het past als:
- Je organisatie in Nederland een stichting, vereniging, ANBI of kerkgenootschap is. Overheden, ziekenhuizen en scholen doen niet mee; hun fonds of goede-doelentak wel.
- Je website op een eigen domein staat, helemaal via https, met eigen tekst over je doel en je werk.
- Mensen in Google zoeken naar wat je doet: hulp, vrijwilligerswerk, een activiteit of een manier om te geven.
- Iemand het account bijhoudt. Google vraagt elke maand minstens één echte conversie en een doorklikratio van 5%.
Wat we voor je
Ad Grants-account doen
Aanvragen en activeren
We lopen de stappen met je door: het account bij Google for Nonprofits, de controle door Goodstack en de activatie van Ad Grants. Google zegt er nadrukkelijk bij dat je in die periode zelf geen Google Ads-account aanmaakt.
Campagnes binnen de regels
Zoekwoorden van meer dan één woord, minstens twee sitelinks naar eigen pagina's, een gerichte locatie en slim bieden op conversies. Wat de regels breekt, zet Google zonder melding stil.
Meten wat het oplevert
We meten donaties, aanmeldingen als vrijwilliger of voor de nieuwsbrief, en telefoontjes. Een bezoek aan je homepage of tijd op de site telt voor Google niet als conversie.
Van gratis check
naar een account dat loopt
- 1
Gratis Ads-check
In 20 minuten kijken we online of je organisatie in aanmerking komt, of naar je bestaande Ad Grants-account. Je hoort eerlijk wat er beter kan, ook als je daarna niet met ons verdergaat.
- 2
Voorstel met een vaste prijs
Je krijgt een plan met de campagnes, de meting en wat het beheer kost. Dat is een vaste prijs per maand die je vooraf weet.
- 3
Opzetten en bijhouden
We zetten de campagnes en de meting op en houden de regels van Google bij. Elke maand krijg je een update in gewone taal.
Wat je vooraf moet weten
- Geen garantie op toelating. Of je organisatie meedoet, beslissen Google en Goodstack. Google houdt zich het recht voor een aanvraag te weigeren, om welke reden ook.
- Niet bovenaan. Ad Grants-advertenties staan onder de betaalde advertenties, in een aparte veiling. Voor de bovenste plekken heb je een betaald account nodig.
- Geen beeld of video. Ad Grants is gemaakt voor tekstadvertenties in Google Zoeken. Performance Max mag ook, maar niet op alle plekken. Remarketing, beeld en video vragen een betaald account ernaast.
Zo werkt Google Ad Grants
in oktober 2026
Alles hieronder komt van de helppagina's van Google. Verandert er iets, dan passen we de tabel aan.
| Onderdeel | Regel |
|---|---|
| Budget | Tot 10.000 dollar per maand, ongeveer 329 dollar per dag. Ongebruikt budget vervalt, en je hoeft het niet op te maken. |
| Soort advertenties | Tekstadvertenties in Google Zoeken. Performance Max mag ook, maar draait niet op alle plekken. |
| Plek in Google | Onder de betaalde advertenties, in een aparte veiling |
| Wie meedoet in Nederland | Stichtingen, verenigingen, ANBI's en kerkgenootschappen, gecontroleerd door Goodstack |
| Wie niet | Overheden, ziekenhuizen en zorginstellingen, scholen en universiteiten. Hun fonds of goede-doelentak wel. |
| Doorklikratio | Minstens 5% per maand over het hele account. Twee maanden eronder: het account gaat tijdelijk uit. |
| Bieden | Slim bieden op conversies: Conversies maximaliseren, Conversiewaarde maximaliseren, Doel-CPA of Doel-ROAS |
| Meten | Minstens één echte conversie per maand, zoals een donatie of aanmelding. Tijd op de site of een homepagebezoek telt niet. |
| Zoekwoorden | Geen losse woorden (op je eigen naam en een paar uitzonderingen na), geen te algemene woorden, geen kwaliteitsscore van 1 of 2 |
| Opbouw | Een gerichte locatie-instelling en minstens twee sitelinks naar eigen pagina's, niet je homepage |
| Website | Een eigen domein, helemaal via https, met veel eigen tekst over je doel. Geen AdSense-advertenties. |
| Enquête | Google stuurt af en toe een enquête over het programma. Meedoen is verplicht. |
Alles over Ad Grants,
stap voor stap
Van de aanvraag tot een account dat binnen de regels blijft.
Vragen over Google Ad Grants
Een programma van Google for Nonprofits. Goede doelen krijgen tot 10.000 dollar per maand aan tekstadvertenties in Google Zoeken en betalen niets voor de klikken. Wat je in een maand niet gebruikt, vervalt.
In Nederland laat Google stichtingen, verenigingen, ANBI's en kerkgenootschappen toe, na controle door Goodstack. Overheden, ziekenhuizen en scholen niet. Hun fonds of goede-doelentak kan wel meedoen.
Nee. Google noemt de ANBI als een van vier vormen, naast stichting, vereniging en kerkgenootschap. Of je erdoor komt, beslist Goodstack bij de controle.
De advertenties zelf niets: Google betaalt tot 10.000 dollar per maand, ongeveer 329 dollar per dag. Voor ons beheer betaal je een vaste prijs per maand, die je na de gratis Ads-check hoort.
De controle door Goodstack duurt volgens Google meestal 2 tot 14 werkdagen. Daarna beoordeelt Google je aanvraag in enkele werkdagen.
Google zet zoekwoorden of het hele account zonder melding stil. Haal je twee maanden achter elkaar geen 5% doorklikratio, dan gaat het account tijdelijk uit. Na herstel vraag je heractivering aan.
Ja, Google raadt dat zelf aan voor remarketing, beeld en video. De twee beconcurreren elkaar niet: Ad Grants-advertenties lopen in een aparte veiling, na de betaalde.
Van je organisatie. Het hangt aan jullie account bij Google for Nonprofits. Wij krijgen toegang om het te beheren, en stop je met ons, dan houd je alles.
