Elk zoekwoord moet bij je doel passen
Google schrijft dat elk zoekwoord en elke advertentie in Ad Grants je hoofddoel moet weerspiegelen. Het moet passen bij je programma’s en specifiek genoeg zijn voor wie de advertentie ziet. Uit dat principe volgen drie verboden.
1. Geen losse woorden
Een zoekwoord van één woord mag niet. Google maakt vier uitzonderingen.
- De naam van je eigen organisatie.
- Erkende medische aandoeningen.
- Afkortingen.
- Tien vaste woorden: charity, charities, donate, donation, ngo, ngos, nonprofit, nonprofits, volunteer en volunteering.
Die tien woorden zijn Engels. “Doneren” en “vrijwilligerswerk” staan er niet bij. Wij zouden ze daarom altijd met een tweede woord gebruiken, zoals “doneren kinderhospice” of “vrijwilligerswerk Haarlem”.
Een woord met een streepje of een punt telt voor Google niet als los woord.
2. Geen te algemene zoekwoorden
Google noemt voorbeelden als “best videos”, “cool apps” en “things to do”. De naam van een andere organisatie, een plaats, een gebeurtenis of een persoon mag ook niet in zijn eentje.
Met een toevoeging mag het wel. “Musea in Amsterdam” kan, “Amsterdam” alleen niet. Dat voorbeeld komt van Google zelf: “museums in” met de naam van je stad erachter.
3. Geen kwaliteitsscore van 1 of 2
De kwaliteitsscore zegt hoe goed je zoekwoord past bij je advertentie en je pagina. Hij loopt van 1 tot 10. Zoekwoorden met een 1 of 2 mogen niet in Ad Grants. Staat er een streepje in plaats van een score, dan telt het zoekwoord niet mee.
Google raadt een automatische regel aan die zulke zoekwoorden zelf pauzeert. Doe je dat niet, dan doet Google het, zonder melding. Je ziet het terug in de wijzigingsgeschiedenis van je account.
Zo kies je zoekwoorden die wel werken
Begin bij wat mensen echt intypen als ze iets van je organisatie zoeken. Google geeft het voorbeeld van een organisatie voor bedreigde beren. Op het brede woord “bears” verschijnt de advertentie ook bij “chicago bears” en “collectible teddy bears”. Met “protect bears” en “endangered bears” bereik je wie je zoekt. Dat scheelt lege vertoningen.
Wij zouden de zoekwoorden van een goed doel indelen naar wat de zoeker wil doen. Vier voorbeelden.
- Hulp zoeken, zoals “voedselbank aanmelden Zwolle”.
- Helpen, zoals “vrijwilligerswerk met ouderen Leiden”.
- Geven, zoals “doneren aan dierenasiel”.
- Meer weten, zoals “wat doet een hospice”.
Geef elke groep een eigen advertentiegroep. Advertentie en pagina gaan dan precies daarover. Dat helpt ook je doorklikratio, en die moet in Ad Grants boven de 5% blijven. Hoe dat werkt, lees je in de 5%-regel.
Veelgestelde vragen
Mag ik op één woord adverteren in Ad Grants?
Alleen op de naam van je eigen organisatie, een erkende medische aandoening, een afkorting of een van de tien Engelse uitzonderingen, zoals donate en volunteer.
Wat gebeurt er met een zoekwoord dat de regels breekt?
Google zet het automatisch op pauze, zonder melding. Je ziet de wijziging in de wijzigingsgeschiedenis. Vind je het onterecht, dan kun je bezwaar maken.
Mag ik adverteren op de naam van een ander goed doel?
Niet als los zoekwoord. Google rekent de naam van een andere organisatie, in zijn eentje, tot de te algemene zoekwoorden.
Telt 'doneren' als uitzondering?
Nee. De uitzonderingen van Google zijn Engelse woorden. Gebruik 'doneren' daarom samen met een tweede woord, zoals de naam van je doel.
De regels van Ad Grants staan op de eigen pagina's van Google en veranderen soms. We houden dit artikel bij; staat hier iets dat niet (meer) klopt, laat het ons weten via info@adsvantage.nl.
