Wat de regel precies zegt

De doorklikratio, of CTR, is het deel van de vertoningen waarop iemand klikt. Honderd vertoningen en vijf klikken is 5%.

Google meet die 5% per maand en over het hele account. Een zoekwoord mag dus lager zitten, zolang het totaal klopt. Haal je de grens twee maanden achter elkaar niet, dan gaat het account tijdelijk uit.

Er staan twee uitzonderingen bij. Een nieuw account wordt de eerste 90 dagen niet op deze regel getoetst. En Smart-campagnes, de eenvoudige campagnes die Google zelf beheert, vallen er helemaal buiten.

Waarom 5% lastig is

Wij vinden dit de lastigste regel van Ad Grants. Je merkt pas na twee maanden dat het misgaat.

Ad Grants-advertenties staan onder de betaalde advertenties. Lager staan kost klikken.

Breed adverteren maakt het erger. Google geeft zelf het voorbeeld van een dierenasiel dat op “dog” adverteert. De advertentie verschijnt dan ook bij zoekopdrachten naar hondenvoer of hondenrassen. Wie hondenvoer zoekt, klikt niet op een asiel.

Zo krijg je het totaal boven de 5%

Google noemt zelf deze stappen.

  • Pauzeer zoekwoorden met veel vertoningen en een CTR van 4% of lager. Sorteer daarvoor op vertoningen, over de laatste week.
  • Zet losse of te algemene woorden stil, of maak ze specifieker. “Vrijwilligerswerk met honden Utrecht” doet het beter dan “honden”.
  • Sluit zoekopdrachten uit die niets met je doel te maken hebben. Je vindt ze in het zoektermenrapport.
  • Stel per campagne een locatie in. Zonder locatie draaien je advertenties wereldwijd.
  • Groepeer zoekwoorden per thema. Geef elk thema een eigen advertentie en pagina.
  • Adverteer op de naam van je eigen organisatie. Die zoekers kennen je al.
  • Gebruik de assets die passen, bijvoorbeeld sitelinks of highlights. Google noemt gemiddeld 10 tot 15% hogere CTR per nieuw asset, zonder garantie.

Wij zouden bij het eerste punt beginnen. Een paar zoekwoorden met veel vertoningen trekken het gemiddelde van het hele account omlaag. Die vind je door op vertoningen te sorteren.

Account uit? Zo vraag je heractivering aan

Filter in Google Ads op actieve campagnes en zoekwoorden. Kijk dan naar de totaalregel van de gefilterde zoekwoorden, over de laatste week. Staat die op 5% of hoger, vraag Google dan om heractivering. Die regel telt. Google bekijkt precies die bij je verzoek.

Lukt 5% niet? Dan biedt Google zelf een uitweg. Stap over op Smart-campagnes, want die zijn vrijgesteld. Je levert daarmee wel de controle over zoekwoorden en advertenties in.

Wat er nog meer tot deactivering leidt, staat in Ad Grants-account gedeactiveerd.

Veelgestelde vragen

Geldt de 5% per zoekwoord?

Nee, over het hele account. Eén zoekwoord mag lager zitten, als het totaal per maand op 5% of hoger uitkomt.

Wanneer gaat mijn Ad Grants-account uit?

Als het twee maanden achter elkaar onder de 5% blijft. Nieuwe accounts worden de eerste 90 dagen niet op deze regel getoetst.

Geldt de regel ook voor Smart-campagnes?

Nee. Smart-campagnes zijn volgens Google vrijgesteld, omdat Google ze zelf beheert. Een account met alleen Smart-campagnes hoeft de 5% niet te halen.

Hoe snel ben ik weer actief?

Google noemt geen termijn. Je vraagt heractivering aan zodra de totaalregel van je gefilterde zoekwoorden over de laatste week op 5% of hoger staat.

De regels van Ad Grants staan op de eigen pagina's van Google en veranderen soms. We houden dit artikel bij; staat hier iets dat niet (meer) klopt, laat het ons weten via info@adsvantage.nl.