Wat Google erover zegt

In de veelgestelde vragen van Ad Grants staat het letterlijk. Een gewoon, betaald account naast je Ad Grants-account is volgens Google “a great way to extend your impact”. Zo krijg je toegang tot remarketing en tot beeld- en videoadvertenties.

De twee accounts zitten elkaar niet in de weg. Ad Grants-advertenties lopen in een aparte veiling, na de betaalde advertenties.

Wat het betaalde account toevoegt

  • Een plek bovenaan. Ad Grants-advertenties staan los of onder de betaalde advertenties.
  • Remarketing, zodat je opnieuw zichtbaar bent voor wie je site al bezocht.
  • Beeld- en videoadvertenties.
  • Zoekwoorden die in Ad Grants niet mogen, zoals losse woorden.

Voor een paar zoekopdrachten loont die plek bovenaan. Denk aan de dagen voor een actie, zoals een benefietavond of een collecteweek.

Waar je op let

Houd de accounts strikt gescheiden. Gebruik voor Ad Grants het account dat Google bij de activatie aanmaakt, met het beheerdersadres uit Google for Nonprofits. Open nooit een betaald account tijdens de aanvraag. Google betaalt per ongeluk betaalde klikken niet terug.

Let op één ding. Wie inlogt met een adres dat bij beide accounts hoort, komt soms in het verkeerde account terecht. Kijk daarom bij het inloggen naar de naam en het klant-ID van tien cijfers.

Wij zouden in beide accounts dezelfde conversies meten, met gelijke namen en een gelijke waarde per donatie of aanmelding, zodat je naast elkaar ziet wat een donateur of vrijwilliger via elk account kost. Dat scheelt discussie.

Wanneer het loont

Bij een klein goed doel zouden wij met Ad Grants alleen beginnen. Pas als dat goed loopt, komt er een betaald account bij. Dat betekent een meting die werkt, een doorklikratio boven de 5% en een dagbudget dat grotendeels opgaat. Zolang een deel van de gratis 329 dollar per dag blijft liggen, zit de winst in het Ad Grants-account zelf.

Een betaald account kost echt geld. Reken dus vooraf uit wat een donateur of vrijwilliger je organisatie waard is. Kost een conversie meer dan dat bedrag, dan kost adverteren je geld. Hoe je het gratis budget zo goed mogelijk benut, lees je in budget en bieden.

Veelgestelde vragen

Mag een goed doel Ad Grants en betaalde Google Ads tegelijk gebruiken?

Ja. Google raadt het zelf aan, voor remarketing, beeldadvertenties en videoadvertenties. De twee accounts beconcurreren elkaar niet.

Bieden mijn twee accounts tegen elkaar op?

Nee. Volgens Google lopen Ad Grants-advertenties in een aparte veiling, na de betaalde advertenties.

Waarom staan mijn Ad Grants-advertenties niet bovenaan?

Omdat ze volgens Google los of onder de betaalde advertenties verschijnen. Voor de bovenste plekken heb je een betaald account nodig.

Moeten beide accounts bij dezelfde beheerder?

Nee. Het helpt wel als één partij beide beheert, zodat zoekwoorden en conversies op elkaar aansluiten en je per kanaal ziet wat een aanmelding kost.

De regels van Ad Grants staan op de eigen pagina's van Google en veranderen soms. We houden dit artikel bij; staat hier iets dat niet (meer) klopt, laat het ons weten via info@adsvantage.nl.