Twee onderwerpen onder één afkorting
Zoek op GEO SEO en je krijgt twee heel verschillende verhalen. Dat is geen toeval: de afkorting is dubbel bezet.
Generative engine optimization. De nieuwe betekenis, in gebruik sinds 2024. Dit gaat over genoemd worden in het antwoord van ChatGPT, Gemini of de AI-overzichten van Google.
Geografische SEO. De oude betekenis, waarmee vrijwel altijd lokale SEO wordt bedoeld: gevonden worden door mensen in je eigen stad of regio.
Ze hebben dezelfde basis nodig en daarna heel ander werk. Wie het verwart, betaalt voor het verkeerde.
Waarin ze verschillen
| Generative engine optimization | Lokale of geografische SEO | |
|---|---|---|
| Waar je verschijnt | In het antwoord van een AI-assistent | In de kaart en de resultaten voor een plaats |
| Hoeveel plekken er zijn | Meestal twee tot vijf namen | Drie in de kaart, tien in de lijst |
| Het belangrijkste middel | Het formaat van je informatie op de pagina | Je Google-bedrijfsprofiel en je vermeldingen |
| Wat je meet | Of je genoemd wordt, en bezoek uit AI-assistenten | Positie en aanvragen per plaats, en acties in je profiel |
| Hoe stabiel het is | Het antwoord kan per gesprek verschillen | Een positie houdt weken tot maanden stand |
| Hoe snel je iets ziet | Weken tot maanden | Weken |
Wat ze delen: je site moet gecrawld mogen worden en snel laden, en je bedrijfsgegevens moeten overal hetzelfde zijn. Eén naam, één adres, één telefoonnummer. Dat is bij beide de eerste stap, en het is bij beide de stap die het vaakst wordt overgeslagen.
Welke van de twee jij nodig hebt
Kijk naar hoe je klant zoekt, niet naar wat er in de mode is.
Komt je klant uit de buurt en typt hij je dienst plus je plaats, dan zit de winst in lokale SEO: je bedrijfsprofiel, je vermeldingen en pagina’s die echt over die plaats gaan. Dat is voor een loodgieter, een tandarts of een rijschool bijna altijd het antwoord.
Vraagt je klant liever een assistent om advies, met een vraag in gewone taal, dan zit de winst in generative engine optimization. Dat is vaker zo bij diensten waar mensen eerst willen begrijpen wat ze kopen.
En soms is het antwoord: eerst je meting. Als je niet weet waar je aanvragen nu vandaan komen, kun je geen van beide beoordelen.
Waarom het bij ons ook beide is
Wij meten het op onze eigen bedrijven, omdat we daar alles mogen laten zien. Op acrentallisbon.pt kwam in 90 dagen 12 procent van het bezoek uit AI-assistenten: 177 bezoekers uit ChatGPT, goed voor 16 aanvragen. Diezelfde site haalde in die periode 666 klikken uit Google op een gemiddelde positie van 8,0. Beide kanalen leveren dus, en het ene vervangt het andere niet.
Op onze tweede site in dezelfde stad, acinstallationlisbon.pt, was het aandeel uit AI 6 procent en 2 aanvragen. Zelfde land, zelfde branche, half het aandeel. Dat is precies waarom niemand je vooraf kan vertellen wat het bij jou wordt.
Bron voor die cijfers: Google Analytics en Search Console van onze eigen sites, 29 juni tot en met 27 september 2026.
Wat je vandaag kunt doen
Zet je bedrijfsgegevens overal gelijk. Dat werkt voor beide betekenissen van GEO en het kost je een uur.
Kies daarna één richting op basis van je klant, en zet de nulmeting neer voordat je begint: posities en aanvragen per plaats als het lokaal is, of de vragenlijst en het aandeel bezoek uit AI-assistenten als het generatief is. Zonder vertrekpunt weet je over drie maanden niet of er iets gebeurd is.
Hoe wij de generatieve kant aanpakken, lees je op de pagina over gevonden worden in AI.
Veelgestelde vragen
Wat betekent GEO in GEO SEO?
Twee dingen, afhankelijk van wie het zegt. In marketingkringen staat GEO sinds 2024 voor generative engine optimization: genoemd worden in het antwoord van een AI-assistent. In de oudere betekenis staat geo voor geografisch: gevonden worden in een plaats of regio, waar meestal lokale SEO wordt bedoeld.
Hoe weet ik welke van de twee ik nodig heb?
Kijk naar wie je klant is. Komt je klant uit de buurt en zoekt hij op je dienst plus je plaats, dan is lokale SEO en je Google-bedrijfsprofiel aan de beurt. Vraagt je klant liever een AI-assistent om advies, dan is generative engine optimization aan de beurt. Veel bedrijven hebben beide nodig, maar zelden op hetzelfde moment.
Is GEO SEO iets anders dan gewone SEO?
In beide betekenissen deelt het de basis met gewone SEO: een site die gecrawld kan worden, die laadt en die duidelijk vertelt wat je doet. Het verschil zit in de richting. Lokale SEO gaat over je aanwezigheid op de kaart en in gidsen, generative engine optimization over het formaat van je informatie op de pagina zelf.
Kan één bureau beide doen?
Ja, en het werk overlapt: bij beide gaat het om eenduidige bedrijfsgegevens, dezelfde naam en hetzelfde telefoonnummer overal, en een site die gecrawld mag worden. Waar het uiteenloopt is de meting. Bij lokaal meet je posities en aanvragen per plaats, bij generatief of je genoemd wordt en of er bezoek uit AI-assistenten komt.
Wat meet je bij generative engine optimization?
Twee dingen. Of je genoemd wordt: dezelfde tien tot twintig klantvragen elke maand aan dezelfde assistenten stellen en de antwoorden bewaren. En of er bezoek uit komt: chatgpt.com, perplexity.ai en gemini.google.com staan als verwijzende bron in je statistieken, dus je ziet ook wat die bezoekers doen.
Wat AI-assistenten antwoorden verandert snel. We houden dit bij op basis van wat we zelf meten; staat hier iets dat niet (meer) klopt, laat het ons weten via info@adsvantage.nl.
