Stap 1. Kijk of je organisatie meedoet

Google for Nonprofits staat in Nederland open voor vier vormen: stichtingen, verenigingen, ANBI’s en kerkgenootschappen. Overheden, ziekenhuizen en scholen doen niet mee. Hun fonds of goede-doelentak mag wel een aanvraag doen.

Kijk ook naar je website. Google eist een eigen domein, de hele site via https en veel eigen tekst over je doel. Stuurt je adres door naar een donatieplatform of een Facebookpagina? Dan telt het niet.

Twijfel je over je organisatievorm, lees dan eerst wie in aanmerking komt voor Ad Grants.

Stap 2. Vraag een account aan bij Google for Nonprofits

Ga naar Google for Nonprofits en klik rechtsboven op Get started. Heeft je organisatie al een account, dan leidt Google je naar een verzoek om toegang.

Kies nu al het e-mailadres waarmee je straks Ad Grants beheert. Google koppelt het Ad Grants-account aan dezelfde gebruikersnaam als je Google for Nonprofits-account. Collega’s voeg je na de activatie toe.

Stap 3. Wacht op de controle door Goodstack

Goodstack controleert voor Google of je organisatie echt bestaat en of jij erbij hoort. Ze kunnen om stukken vragen. Hun mail komt van verifications@mail.goodstack.org, dus kijk ook in je spammap.

Hoe lang dat duurt, zegt Google op twee pagina’s anders. Op de ene staat 2 tot 14 werkdagen, op de andere 3 tot 5. Wij rekenen met twee weken. Dan val je niet tegen.

Stap 4. Activeer Ad Grants

Na de goedkeuring log je weer in bij Google for Nonprofits. Bij Google Ad Grants klik je op Get started. Daarna volgen vier handelingen.

  1. Controleer of je website de regels van Google haalt, met https op elke pagina.
  2. Vul het adres in van de website die je voor Ad Grants gebruikt.
  3. Bekijk de welkomstvideo van vijf minuten en vink aan dat je hem zag.
  4. Klik op Submit activation request.

Google beoordeelt de aanvraag in enkele werkdagen. Bij een ja krijg je twee mails: een uitnodiging voor het Ad Grants-account en een voor het betaalprofiel. Dat profiel accepteer je, maar je betaalt niets. De uitnodiging kan tot 3 werkdagen na de goedkeuring op zich laten wachten.

De fout die geld kost

Maak tijdens de aanvraag zelf geen Google Ads-account aan. Google maakt het Ad Grants-account voor je aan bij de activatie. Wie toch een gewoon account opent en betaalgegevens invult, betaalt die klikken zelf. Google schrijft er letterlijk bij dat het dat geld niet terugbetaalt.

Wij vinden dit de duurste fout van het hele traject. Je krijgt geen waarschuwing en ziet het pas op je bankafschrift.

Na de activatie begint het werk

Een account krijgen is één ding. Het houden vraagt meer. Google wil elke maand minstens één echte conversie zien, een doorklikratio van 5% over het hele account en slim bieden op conversies.

Zet daarom vóór je eerste campagne de meting van conversies op. Lees daarna hoe de 5%-regel voor je doorklikratio werkt. Twee maanden onder de 5% en het account staat tijdelijk uit.

Veelgestelde vragen

Kost het aanvragen van Google Ad Grants geld?

Nee. Het account bij Google for Nonprofits, de controle door Goodstack en de advertenties zelf zijn gratis. Geld kost het alleen als je per ongeluk een gewoon Google Ads-account met betaalgegevens opent.

Hoe lang duurt het voordat we kunnen adverteren?

Goodstack heeft volgens Google 2 tot 14 werkdagen nodig. Daarna duurt de beoordeling van Ad Grants enkele werkdagen en de uitnodiging tot 3 werkdagen. Reken op een paar weken.

Mag een vrijwilliger de aanvraag doen?

Ja, als die het e-mailadres gebruikt dat bij Google for Nonprofits als beheerder staat. Kies liever een adres van de organisatie, dan blijft het account bereikbaar als de vrijwilliger stopt.

Moet onze website op .org eindigen?

Nee. Google schrijft dat .org geen eis is. Een .nl-adres is goed, zolang je organisatie het domein zelf beheert en de site er echt op staat.

De regels van Ad Grants staan op de eigen pagina's van Google en veranderen soms. We houden dit artikel bij; staat hier iets dat niet (meer) klopt, laat het ons weten via info@adsvantage.nl.