Performance Max in Google Ad Grants

Twee soorten campagnes

In de handleiding voor Ad Grants laat Google je bij een nieuwe campagne kiezen tussen Performance Max en Search. Google noemt Performance Max de beste keuze als je een duidelijk conversiedoel hebt, zoals online donaties of aanmeldingen als vrijwilliger die je op je eigen site meet.

Bij een Search-campagne vink je zoekpartners en het Display-netwerk uit. Ad Grants-zoekcampagnes draaien alleen op Google Zoeken.

Waar Performance Max wel en niet verschijnt

Google schrijft dat Performance Max via Ad Grants “may not be eligible to serve on all inventory”. Er kunnen in de loop van de tijd plekken bijkomen. Welke plekken nu? Dat zegt Google er niet bij.

Eén uitbreiding is wel bekend. Op 11 juni 2025 meldde Google dat Ad Grants via Performance Max gratis op geschikte plekken in Google Maps draait. Voor een voedselbank of kringloopwinkel is dat interessant. Daar zoeken mensen een adres.

Of je advertentie ook op YouTube of in Gmail komt, zegt Google nergens. Wij rekenen er niet op. Wie beeld of video wil, kan dat met een betaald account naast Ad Grants.

Wat je nodig hebt

Performance Max stuurt zelf, op basis van je conversies. Zonder goede meting heeft het systeem niets om op te sturen. Bij het opzetten noemt Google verder deze punten.

• Minstens twee sitelinks naar eigen pagina’s, zoals je agenda, een programma of je donatiepagina.
• Signalen over je doelgroep, als hulp voor het systeem. Die zijn niet verplicht.
• Geduld. De eerste periode staat de biedstrategie op Leren.

Google leidt uit je website ook merkgegevens af. Die kijk je daarna na en stel je bij.

Search of Performance Max?

Wij zouden met Search beginnen. Daar kies je de zoekwoorden zelf en zie je per zoekopdracht wat er gebeurt. Dat is handig in een programma waarin losse woorden verboden zijn en de doorklikratio boven de 5% moet blijven.

Performance Max wordt interessant als je meting staat en je genoeg conversies hebt. Heeft je organisatie een vaste plek, zoals een winkel of inloophuis? Dan telt de plek in Google Maps mee. Welke zoekwoorden in Search mogen, lees je in zoekwoorden in Ad Grants.

Veelgestelde vragen

De regels van Ad Grants staan op de eigen pagina's van Google en veranderen soms. We houden dit artikel bij; staat hier iets dat niet (meer) klopt, laat het ons weten via info@adsvantage.nl.