De vier vormen die Google in Nederland toelaat
Op de pagina met voorwaarden voor Nederland noemt Google precies vier soorten organisaties.
- Een non-profitvereniging.
- Een non-profitstichting.
- Een Algemeen Nut Beogende Instelling (ANBI).
- Een kerkgenootschap of een zelfstandig onderdeel daarvan.
Een ANBI-status is dus geen eis. Een stichting of vereniging zonder ANBI staat er gewoon bij. Wij verwachten wel dat een ANBI-beschikking van de Belastingdienst de controle makkelijker maakt, omdat Goodstack kijkt of een toezichthouder je als goed doel erkent.
Wie niet meedoet
Google sluit wereldwijd drie groepen uit.
- Overheden en overheidsorganisaties.
- Ziekenhuizen en zorginstellingen. Hun fonds of liefdadigheidstak mag wel.
- Scholen en universiteiten. Ook hier mag de goede-doelentak wel. Voor het onderwijs zelf heeft Google een eigen programma, Google for Education.
Je organisatie moet bovendien alleen voor een goed doel bestaan. In de voorwaarden van Ad Grants staat “exclusively for charitable purposes”. Een organisatie die vooral iets verkoopt, valt daarmee af.
Wat Goodstack controleert
Goodstack controleert voor Google of je organisatie wettelijk geregistreerd en actief is als goed doel. Volgens hun eigen uitleg toetsen ze drie punten.
- Is je organisatie door de toezichthouder in je land erkend als goed doel?
- Werkt ze zonder winstoogmerk?
- Werkt ze voor het algemeen belang?
Jij wordt zelf ook gecontroleerd. Goodstack wil weten of je echt bij de organisatie hoort. Wij raden daarom een e-mailadres op het domein van je organisatie aan, geen privéadres.
Wat je ondertekent
Bij Google for Nonprofits ga je akkoord met aanvullende voorwaarden, laatst gewijzigd op 17 februari 2021. Eén daarvan gaat over discriminatie. Je organisatie mag niemand discrimineren, bij het aannemen van mensen en bij wie ze helpt.
Raakt je organisatie later haar status als goed doel kwijt? Dan kan Google het account bij Google for Nonprofits schorsen. Je kunt dan geen producten meer activeren, ook Ad Grants niet, en een product dat uit staat zet je niet meer aan.
De eisen aan je website
Pas als je website deugt, gaat het account aan. In zijn websitebeleid noemt Google onder meer deze eisen.
- Een eigen domein dat je organisatie zelf beheert, zonder doorsturen naar een ander platform.
- De hele site via https. Ook een afbeelding mag niet via gewone http laden.
- Veel eigen tekst over je doel en je activiteiten, geen pagina’s in aanbouw.
- Een duidelijk omschreven doel. Zet je adres erbij en je registratienummer of een jaarverslag.
- Geen AdSense-advertenties op de site.
Verkoop mag, zolang het niet de hoofdzaak van je site is. Een .org-adres hoeft niet. Een .nl-adres werkt net zo goed.
Kort voor de aanvraag zouden wij de website nalopen. Een afwijzing om de site is zonde van de weken die je op Goodstack hebt gewacht. Hoe de aanvraag zelf gaat, lees je in Google Ad Grants aanvragen.
Veelgestelde vragen
Kan een stichting zonder ANBI-status Ad Grants krijgen?
Google noemt de non-profitstichting als aparte vorm, naast de ANBI. Een ANBI-status is dus geen eis. Goodstack beslist bij de controle of je organisatie als goed doel erkend wordt.
Kan een vereniging meedoen?
Google noemt de non-profitvereniging als toegelaten vorm. Of jouw vereniging erdoor komt, hangt af van de controle door Goodstack en van de eis dat je organisatie alleen een goed doel dient.
Kan een school of ziekenhuis Ad Grants krijgen?
De school of het ziekenhuis zelf niet. Een fonds of liefdadigheidstak die erbij hoort, kan wel meedoen.
Mag er een webwinkel op onze site staan?
Ja, zolang verkoop niet de hoofdzaak van je site is. Google schrijft dat commerciële activiteit beperkt moet blijven.
De regels van Ad Grants staan op de eigen pagina's van Google en veranderen soms. We houden dit artikel bij; staat hier iets dat niet (meer) klopt, laat het ons weten via info@adsvantage.nl.
