Hoe werkt ChatGPT Ads in Nederland?

Wie ziet advertenties in ChatGPT?

Advertenties verschijnen alleen bij gebruikers van de gratis versie van ChatGPT en van het Go-abonnement. Wie betaalt voor Plus, Pro, Business, Enterprise of Edu, krijgt geen advertenties te zien.

Sinds 24 augustus 2026 gebeurt dat in 31 Europese markten: de 27 EU-lidstaten plus IJsland, Liechtenstein, Noorwegen en Zwitserland. Nederland hoort daarbij, dus Nederlandse gebruikers van de gratis versie en Go kunnen nu advertenties tegenkomen.

Voor jou betekent dat: je bereikt een deel van de ChatGPT-gebruikers, niet iedereen. Richt je je vooral op mensen die ChatGPT via een zakelijk abonnement gebruiken, dan valt een deel van die groep buiten bereik.

• Wel advertenties: gratis versie en Go-abonnement
• Geen advertenties: Plus, Pro, Business, Enterprise en Edu

Waar staan de advertenties en hoe zien ze eruit?

Een advertentie in ChatGPT is duidelijk gelabeld en staat los van het antwoord dat ChatGPT geeft. De exacte plek en vormgeving per scherm zijn in de gepubliceerde bronnen niet in detail beschreven, dus ga uit van dat principe: antwoord en advertentie zijn gescheiden.

De advertentie wordt getoond in de taal van het gesprek. Wie in het Nederlands met ChatGPT praat, krijgt dus een advertentie in het Nederlands te zien. Wil je Nederlanders bereiken, zorg dan voor Nederlandstalige teksten.

De ruimte is klein: een titel van maximaal 24 tekens en een tekst van maximaal 48 tekens. Daar past geen uitgebreid verhaal in, alleen een herkenbare naam, een concreet aanbod of een duidelijke volgende stap.

Wat betekent ‘los van het antwoord’ in de praktijk?

Volgens OpenAI beïnvloedt een advertentie het antwoord van ChatGPT niet. Je kunt dus niet betalen om in het antwoord zelf genoemd of aangeraden te worden. Je koopt alleen een gelabelde advertentieplek die apart van het antwoord staat.

Ook krijgen adverteerders volgens OpenAI geen gesprekken te zien. Je leest dus niet mee met wat gebruikers aan ChatGPT vragen.

Of je merk in de antwoorden zelf opduikt, is een apart vraagstuk. Adverteren en vindbaar zijn in AI-antwoorden zijn twee verschillende sporen, die je elk op hun eigen merites beoordeelt.

Hoe bied en target je?

Je kunt bieden per duizend vertoningen (CPM) of per klik (CPC). Daarnaast kun je optimaliseren op conversies.

In Europa target je op landniveau en met eigen doelgroepen, zogeheten custom audiences. Fijnere geo-targeting dan op land, zoals op regio of stad, is (nog) alleen in de Verenigde Staten beschikbaar.

Heb je een lokaal bedrijf dat alleen in een bepaalde regio werkt, dan kun je in Nederland nog niet op die regio afbakenen. Houd daar rekening mee als je inschat of een test voor jou zinvol is.

Hoe meet je wat het oplevert?

Meten gaat via de OpenAI-pixel op je website en een Conversions API, die gegevens server-side doorgeeft. Daarnaast zijn er koppelingen met externe meetpartijen.

Het advies uit de markt is om vanaf dag één zowel de pixel als de Conversions API in te richten, met drie tot vijf events. Kies de acties die voor jouw bedrijf echt tellen, zoals een aanvraag, een aankoop of een ingevuld formulier.

Zonder meting vanaf de start kun je later niet goed beoordelen of de advertenties iets opleveren. Omdat er nog geen betrouwbare Nederlandse benchmarks zijn, ben je voor die beoordeling aangewezen op je eigen data.

Hoe krijg je toegang en wat is nog onbekend?

Adverteerders komen binnen via Ads Manager, dat in Europa sinds 31 augustus 2026 als bèta beschikbaar is, via het Ads Solutions-team van OpenAI of via bureaus en technologiepartners. Meedoen kan alleen in categorieën die OpenAI heeft goedgekeurd, en elke advertentie moet door de beleidscontrole komen.

Wereldwijd hebben volgens OpenAI al tienduizenden marketeers in ChatGPT geadverteerd. Voor de Nederlandse markt is veel nog niet gepubliceerd.

Wil je het uitproberen, begin dan als test met een vooraf afgesproken budget en meting vanaf dag één. Adsvantage, een performance marketing bureau uit Limmen, zet ChatGPT Ads op die manier op, voor als je dat liever uitbesteedt.

• Er zijn geen gepubliceerde minimumbudgetten voor Europa.
• Er zijn geen betrouwbare Nederlandse benchmarks voor CPM, CPC, CTR of conversieratio.
• De volledige lijst van goedgekeurde en uitgesloten categorieën is niet publiek gemaakt.
• Wanneer Ads Manager in Europa uit de bèta gaat, is niet bekend.

Veelgestelde vragen

Dit artikel gaat over een nieuw advertentieplatform. We houden het bij op basis van wat OpenAI publiceert; staat hier iets dat niet (meer) klopt, laat het ons weten via info@adsvantage.nl.