Intentie: zoeken tegenover in gesprek zijn

Bij Google Ads verschijnt je advertentie op basis van wat iemand intypt. Je kiest zelf de zoekwoorden, dus je weet vooraf bij welke vragen je in beeld wilt komen. Wie op een concrete dienst of een concreet product zoekt, heeft meestal al een duidelijke behoefte.

In ChatGPT is iemand in gesprek met een assistent: een vraag uitwerken, opties vergelijken of iets laten uitleggen. De advertentie is duidelijk gelabeld, staat los van dat antwoord en beïnvloedt volgens OpenAI het antwoord niet. Je koopt dus geen plek in het advies van ChatGPT, maar ruimte ernaast.

Adverteerders krijgen volgens OpenAI geen gesprekken te zien. Hoe precies wordt bepaald welke advertentie bij welk gesprek verschijnt, staat niet in detail in de gepubliceerde bronnen. Reken er dus niet op dat je dezelfde grip hebt als met zoekwoorden.

Formaat: weinig tekst, in de taal van het gesprek

Een advertentie in ChatGPT heeft een titel van maximaal 24 tekens en een tekst van maximaal 48 tekens. Dat is weinig ruimte: één belofte en één reden om te klikken. Voor een opsomming van voordelen of een lange uitleg is geen plek.

De advertentie wordt getoond in de taal van het gesprek. Praat iemand in het Nederlands met ChatGPT, dan hoort daar een Nederlandse advertentie bij. Bedien je meerdere talen, dan schrijf je per taal een eigen, strakke versie.

Teksten uit je Google Ads-account passen daarom meestal niet zonder aanpassing. Breng je boodschap terug tot de kern en test een paar varianten tegen elkaar.

Targeting: van zoekwoorden naar land en eigen doelgroepen

In Europa kun je bij ChatGPT Ads targeten op landniveau en met eigen doelgroepen (custom audiences). Fijnere geo-targeting dan land is (nog) alleen in de Verenigde Staten beschikbaar. Een bedrijf met een vast werkgebied in één regio kan in Nederland dus niet op stad of straal afbakenen.

Daarnaast bereik je alleen gebruikers van de gratis versie en van het Go-abonnement. Wie Plus, Pro, Business, Enterprise of Edu gebruikt, ziet geen advertenties. Verkoop je vooral aan bedrijven die zakelijke abonnementen gebruiken, dan valt een deel van je doelgroep buiten beeld.

Heb je een lokaal werkgebied, dan is Google Ads voorlopig het logischere kanaal om die klanten gericht te bereiken.

Meten en bieden: bekende logica, nieuwe opzet

Bieden kan in ChatGPT per duizend vertoningen (CPM) of per klik (CPC), en er is ook optimalisatie op conversies. Dat klinkt bekend als je uit Google Ads komt. Het verschil: in ChatGPT begin je zonder eigen historie in het account.

Meten gaat via de OpenAI-pixel en een Conversions API (server-side), plus koppelingen met externe meetpartijen. Het advies uit de markt is om vanaf dag één de pixel en de Conversions API te plaatsen, met drie tot vijf events. Zonder die basis heeft optimalisatie op conversies weinig om van te leren.

Je bestaande Google Ads-meting dekt dit niet af: het gaat om een aparte pixel en een aparte koppeling. Plan dat werk vóór je eerste campagne, niet erna. Kies events die echt iets zeggen over omzet of leads, bijvoorbeeld:

  • aankoop of offerteaanvraag afgerond
  • contactformulier verzonden
  • product in winkelwagen gelegd
  • bezoek aan een pagina die dicht bij de aankoop zit, zoals prijzen of afrekenen

Wanneer welk kanaal logisch is

Google Ads blijft de basis als mensen actief naar jouw product of dienst zoeken en je die vraag nu al rendabel beantwoordt. ChatGPT Ads is dan een aanvulling, geen vervanging. Zie het als een test naast een kanaal dat al draait.

Bij twijfel levert een afgebakende test meer op dan een lange discussie. Spreek vooraf af wat je meet, hoeveel je maximaal uitgeeft en op welk moment je beslist of je doorgaat.

  • Eerst Google Ads: je hebt een lokaal werkgebied, je verkoopt op concrete zoekvragen of je hebt nog geen goede conversiemeting.
  • ChatGPT Ads als test: je richt je op heel Nederland of op meerdere Europese landen, je product vraagt uitleg of vergelijking, en je kunt pixel plus Conversions API inrichten.
  • Allebei: je Google Ads-campagnes draaien stabiel en je wilt weten of een nieuw kanaal extra conversies oplevert, met een vooraf vastgesteld testbudget.
  • Nog even wachten: je categorie valt mogelijk buiten wat OpenAI goedkeurt, of je kunt geen aparte meting opzetten.

Wat nog onzeker is

Er zijn geen gepubliceerde minimumbudgetten voor Europa en geen betrouwbare Nederlandse benchmarks voor CPM, CPC, CTR of conversieratio. Je kunt ChatGPT Ads dus niet vooraf doorrekenen zoals je dat met een Google Ads-account met historie wel kunt.

Ook de volledige lijst goedgekeurde en uitgesloten categorieën is niet publiek gemaakt. Ads Manager is in Europa sinds 31 augustus 2026 beschikbaar als bèta; wanneer die fase eindigt, is niet bekend. Toegang loopt daarnaast via het Ads Solutions-team van OpenAI en via bureaus en technologiepartners.

Wil je het niet zelf inrichten, dan kan Adsvantage ChatGPT Ads naast je bestaande Google Ads opzetten als test, met een vooraf afgesproken testbudget en meting vanaf dag één.

Veelgestelde vragen

Vervangt ChatGPT Ads Google Ads?

Nee, ze bereiken mensen op een ander moment. Google Ads bereikt mensen die zelf zoeken, ChatGPT Ads mensen die in gesprek zijn met een assistent. Voor de meeste adverteerders is ChatGPT Ads een test naast Google Ads, niet in plaats daarvan.

Kan ik in Nederland adverteren in ChatGPT?

Ja. OpenAI toont sinds 24 augustus 2026 advertenties in ChatGPT in 31 Europese markten, en Nederland hoort daarbij. Toegang loopt via Ads Manager, het Ads Solutions-team van OpenAI of via bureaus en technologiepartners. Alleen adverteerders in goedgekeurde categorieën, met advertenties die de beleidscontrole doorstaan, kunnen meedoen.

Is ChatGPT Ads goedkoper dan Google Ads?

Dat valt nu niet te zeggen. Er zijn geen betrouwbare Nederlandse benchmarks voor CPM, CPC, CTR of conversieratio, en er zijn geen gepubliceerde minimumbudgetten voor Europa. Wie het wil weten, moet zelf testen met een vooraf vastgesteld budget en goede meting.

Kan ik mijn Google Ads-teksten hergebruiken in ChatGPT?

Meestal niet zonder aanpassing. In ChatGPT heb je een titel van maximaal 24 tekens en een tekst van maximaal 48 tekens, en de advertentie verschijnt in de taal van het gesprek. Je brengt je boodschap dus per taal terug tot één belofte.

Beïnvloedt een advertentie het antwoord van ChatGPT?

Volgens OpenAI niet. Advertenties zijn duidelijk gelabeld en staan los van het antwoord, en adverteerders krijgen geen gesprekken te zien. Je betaalt dus voor zichtbaarheid naast het antwoord, niet voor een plek erin.

Dit artikel gaat over een nieuw advertentieplatform. We houden het bij op basis van wat OpenAI publiceert; staat hier iets dat niet (meer) klopt, laat het ons weten via info@adsvantage.nl.