Wat ChatGPT advertising precies is

Advertenties in ChatGPT staan los van het antwoord en zijn duidelijk gelabeld. Volgens OpenAI krijgen adverteerders de gesprekken van gebruikers niet te zien en beïnvloedt een advertentie het antwoord van ChatGPT niet. Je koopt dus zichtbaarheid naast het gesprek, geen plek in het antwoord zelf.

Sinds 24 augustus 2026 draait dit in 31 Europese markten: de 27 EU-lidstaten plus IJsland, Liechtenstein, Noorwegen en Zwitserland. Nederland hoort daarbij. Wereldwijd hebben volgens OpenAI al tienduizenden marketeers in ChatGPT geadverteerd, dus je stapt niet in iets wat nog nergens draait.

Wie je advertentie te zien krijgt

Advertenties verschijnen alleen bij gebruikers van de gratis versie en van het Go-abonnement. Plus, Pro, Business, Enterprise en Edu blijven advertentievrij. Je bereikt dus een deel van de ChatGPT-gebruikers, niet iedereen, en juist de zwaardere betaalde gebruikers vallen buiten je bereik.

Een advertentie wordt getoond in de taal van het gesprek. Voer je gesprek in het Nederlands, dan zie je Nederlandse advertenties. Voor een Nederlandse adverteerder betekent dat: schrijf je teksten in de taal waarin je doelgroep daadwerkelijk met ChatGPT praat.

Zo krijg je toegang

Er zijn drie ingangen. Welke het handigst is, hangt af van hoeveel je zelf wilt doen en of je al met een partij werkt die het kanaal kent.

Meedoen kan alleen als adverteerder in een door OpenAI goedgekeurde categorie, en je advertenties moeten de beleidscontrole doorstaan. De volledige lijst met goedgekeurde en uitgesloten categorieën is niet publiek gemaakt. Zit je in een gevoelige branche, ga er dan niet vanuit dat je automatisch mag adverteren; laat dat eerst vaststellen.

  • Ads Manager, in Europa sinds 31 augustus 2026 beschikbaar als beta
  • Het Ads Solutions-team van OpenAI
  • Bureaus en technologiepartners die al toegang hebben

Bieden, targeten en teksten schrijven

Bieden kan per duizend vertoningen (CPM) of per klik (CPC), en er is optimalisatie op conversies. Die keuze bepaalt waar het algoritme op stuurt, dus stem hem af op je doel: bekendheid, verkeer of aanvragen.

Targeting in Europa gaat op landniveau en met eigen doelgroepen (custom audiences). Fijnere geo-targeting dan land is alleen in de Verenigde Staten beschikbaar. Werk je regionaal, dan moet je dat dus opvangen in je eigen doelgroepen, je advertentietekst en je landingspagina.

  • Titel: maximaal 24 tekens
  • Tekst: maximaal 48 tekens
  • Reken op korte, letterlijke formuleringen; er is geen ruimte voor opbouw

Meten vanaf dag een

Meten gaat via de OpenAI-pixel en een Conversions API (server-side), plus koppelingen met externe meetpartijen. Het advies uit de markt is om vanaf dag een pixel en Conversions API samen in te richten, met drie tot vijf events.

Die meting is de enige manier om te beoordelen of het kanaal voor jou werkt. Er zijn geen betrouwbare Nederlandse benchmarks om je cijfers naast te leggen, dus je eigen data is je enige referentiepunt. Zet de meting daarom staand voordat je de eerste advertentie aanzet, niet erna.

Wat nog niet bekend is

Er zijn geen gepubliceerde minimumbudgetten voor Europa. Er zijn geen betrouwbare Nederlandse benchmarks voor CPM, CPC, klikratio of conversieratio. De volledige categorielijst is niet gepubliceerd, en wanneer Ads Manager in Europa uit de beta gaat, is niet bekend. Wie je nu harde cijfers over dit kanaal belooft, verzint ze.

Een nuchtere start ziet er daarom zo uit: een vooraf afgesproken testbudget, meting die vanaf de eerste dag klopt, en een vaste periode waarin je meet voordat je conclusies trekt. Adsvantage zet ChatGPT Ads op die manier op, als test met een vast testbudget en meting vanaf dag een.

Veelgestelde vragen

Kan ik als Nederlands bedrijf adverteren in ChatGPT?

Ja. OpenAI toont sinds 24 augustus 2026 advertenties in 31 Europese markten en Nederland hoort daarbij. Je moet wel in een door OpenAI goedgekeurde categorie vallen en je advertenties moeten de beleidscontrole doorstaan.

Wat kost adverteren in ChatGPT?

Daar is geen betrouwbaar antwoord op te geven. Er zijn geen gepubliceerde minimumbudgetten voor Europa en geen betrouwbare Nederlandse benchmarks voor CPM, CPC of conversieratio. Wat wel vaststaat: je kunt bieden per duizend vertoningen of per klik, en je kunt optimaliseren op conversies. Je eigen test is voorlopig je enige bron van cijfers.

Zien adverteerders mijn gesprekken met ChatGPT?

Volgens OpenAI niet. Adverteerders krijgen geen gesprekken te zien, en een advertentie beïnvloedt het antwoord van ChatGPT niet. De advertenties zijn duidelijk gelabeld en staan los van het antwoord.

Hoe lang mag een advertentietekst zijn?

De titel is maximaal 24 tekens en de tekst maximaal 48 tekens. Dat is kort, dus zet je aanbod er letterlijk in en laat opbouw of sfeerwoorden weg. De advertentie wordt getoond in de taal van het gesprek.

Kan ik targeten op stad of regio?

In Europa niet. Targeting gaat op landniveau en met eigen doelgroepen; fijnere geo-targeting dan land is alleen in de Verenigde Staten beschikbaar. Werk je in een beperkt verzorgingsgebied, vang dat dan op in je doelgroepen en in je tekst, zodat je minder klikken krijgt van mensen die je toch niet bedient.

Dit artikel gaat over een nieuw advertentieplatform. We houden het bij op basis van wat OpenAI publiceert; staat hier iets dat niet (meer) klopt, laat het ons weten via info@adsvantage.nl.