Wat zijn ChatGPT Ads precies?
ChatGPT Ads zijn advertenties die OpenAI binnen ChatGPT laat zien. Ze zijn duidelijk gelabeld als advertentie en staan los van het antwoord dat ChatGPT geeft. Volgens OpenAI heeft een advertentie geen invloed op dat antwoord en krijgen adverteerders de gesprekken van gebruikers niet te zien.
Sinds 24 augustus 2026 draaien de advertenties in 31 Europese markten: de 27 EU-lidstaten plus IJsland, Liechtenstein, Noorwegen en Zwitserland. Nederland hoort daar dus bij. Wereldwijd hebben volgens OpenAI al tienduizenden marketeers in ChatGPT geadverteerd, dus het is geen klein experiment meer.
Wie krijgt de advertenties te zien?
Niet iedere ChatGPT-gebruiker ziet advertenties. Ze verschijnen alleen bij mensen die de gratis versie gebruiken of een Go-abonnement hebben. Wie betaalt voor een van de duurdere abonnementen, blijft advertentievrij.
Dat heeft gevolgen voor je planning. Een deel van de zakelijke gebruikers zit op een Business- of Enterprise-account en is via advertenties dus niet te bereiken. Richt je je vooral op consumenten of kleinere ondernemers, dan is de kans groter dat je doelgroep in het advertentiebereik valt.
- Wel advertenties: gratis versie en Go
- Geen advertenties: Plus, Pro, Business, Enterprise en Edu
Hoe werken bieden, targeting en advertentieteksten?
Je kunt bieden per duizend vertoningen (CPM) of per klik (CPC). Daarnaast is er optimalisatie op conversies, waarbij het systeem stuurt op de acties die jij belangrijk vindt. Welke optie past, hangt af van je doel en van hoe goed je meting staat.
De targeting is in Europa nog vrij grof. Je stelt het land in en kunt eigen doelgroepen (custom audiences) gebruiken. Fijnere geo-targeting, bijvoorbeeld op regio of stad, is (nog) alleen in de Verenigde Staten beschikbaar. Voor een lokale ondernemer is dat een beperking om rekening mee te houden.
De advertentie wordt getoond in de taal van het gesprek. De ruimte is klein: een titel van maximaal 24 tekens en een tekst van maximaal 48 tekens. Je moet je boodschap dus in een paar woorden helder krijgen.
Meten vanaf dag één
Meten gaat via de OpenAI-pixel op je website en een Conversions API die server-side gegevens doorstuurt. Ook koppelingen met externe meetpartijen zijn mogelijk. Zonder goede meting weet je niet of een klik iets heeft opgeleverd, en werkt optimalisatie op conversies slecht.
Het advies uit de markt is om vanaf de eerste dag zowel de pixel als de Conversions API in te richten, met drie tot vijf events. Denk aan de stappen die echt iets zeggen over interesse of omzet, zoals een aanvraag, een aankoop of het starten van een checkout. Liever een paar betrouwbare events dan een lange lijst die niemand controleert.
Hoe krijg je toegang als adverteerder?
Er zijn drie routes. Je kunt zelf aan de slag via Ads Manager, dat in Europa sinds 31 augustus 2026 als bèta beschikbaar is. Grotere adverteerders kunnen via het Ads Solutions-team van OpenAI werken, en daarnaast kun je instappen via bureaus en technologiepartners.
Niet elke adverteerder mag meedoen. Je moet in een categorie zitten die OpenAI heeft goedgekeurd, en je advertenties moeten de beleidscontrole doorstaan. Controleer daarom eerst of jouw branche en aanbod passen voordat je tijd in teksten en tracking steekt.
Wat nog niet bekend is
Veel praktische vragen zijn nog niet te beantwoorden. Er zijn geen gepubliceerde minimumbudgetten voor Europa en er bestaan geen betrouwbare Nederlandse benchmarks voor CPM, CPC, CTR of conversieratio. Wie je nu concrete bedragen of verwachte resultaten belooft, heeft daar geen publieke basis voor.
Ook de volledige lijst met goedgekeurde en uitgesloten categorieën is niet openbaar, en het is niet bekend wanneer Ads Manager in Europa uit de bèta gaat. Behandel een eerste campagne daarom als een test: spreek vooraf een testbudget af, zorg dat de meting staat en beoordeel pas daarna of je opschaalt. Adsvantage zet ChatGPT Ads op die manier op, als test met een vooraf afgesproken budget en meting vanaf dag één, als je daar hulp bij wilt.
Veelgestelde vragen
Zijn ChatGPT Ads beschikbaar in Nederland?
Ja. OpenAI toont sinds 24 augustus 2026 advertenties in ChatGPT in 31 Europese markten, waaronder Nederland. Adverteerders kunnen onder meer via Ads Manager instappen, dat in Europa sinds 31 augustus 2026 als bèta beschikbaar is.
Wat kost adverteren in ChatGPT?
Dat is nog niet goed te zeggen. Je biedt per duizend vertoningen of per klik, maar er zijn geen gepubliceerde minimumbudgetten voor Europa en geen betrouwbare Nederlandse benchmarks. Begin daarom met een vooraf vastgesteld testbudget.
Beïnvloeden advertenties de antwoorden van ChatGPT?
Volgens OpenAI niet. Advertenties zijn gelabeld en staan los van het antwoord. Ook krijgen adverteerders volgens OpenAI geen gesprekken van gebruikers te zien.
Kan ik in ChatGPT op een stad of regio targeten?
In Europa nog niet. Hier target je op landniveau en met eigen doelgroepen. Fijnere geo-targeting is (nog) alleen in de Verenigde Staten beschikbaar.
Hoe lang mag een ChatGPT-advertentie zijn?
De titel mag maximaal 24 tekens bevatten en de tekst maximaal 48 tekens. De advertentie verschijnt in de taal van het gesprek. Houd je boodschap dus kort en concreet.
Dit artikel gaat over een nieuw advertentieplatform. We houden het bij op basis van wat OpenAI publiceert; staat hier iets dat niet (meer) klopt, laat het ons weten via info@adsvantage.nl.
