Wat ChatGPT Ads zijn en waar ze verschijnen

ChatGPT Ads zijn betaalde advertenties die OpenAI binnen ChatGPT laat zien. Sinds 24 augustus 2026 gebeurt dat in 31 Europese markten: de 27 EU-lidstaten plus IJsland, Liechtenstein, Noorwegen en Zwitserland. Nederland hoort daar dus bij.

De advertentie is duidelijk gelabeld en staat los van het antwoord dat ChatGPT geeft. Volgens OpenAI krijgen adverteerders geen gesprekken te zien en verandert een advertentie niets aan het antwoord zelf. Een advertentie wordt getoond in de taal van het gesprek: wie in het Nederlands iets vraagt, krijgt de advertentie in het Nederlands te zien.

Wie de advertenties wel en niet ziet

Advertenties verschijnen alleen bij gebruikers van de gratis versie en van het Go-abonnement. Wie betaalt voor Plus, Pro, Business, Enterprise of Edu, ziet geen advertenties.

Dat bepaalt wie je kunt bereiken. Gebruikers met een Business- of Enterprise-account bereik je via ChatGPT Ads niet. Gebruikt jouw doelgroep vooral de gratis versie of Go, dan past het kanaal beter bij je.

Hoe bieden, targeting en advertentieteksten werken

Je biedt per duizend vertoningen (CPM) of per klik (CPC). Daarnaast kun je optimaliseren op conversies, zodat het systeem stuurt op de acties die jij belangrijk vindt.

Targeting is in Europa nog grof. Je kiest op landniveau en kunt eigen doelgroepen (custom audiences) gebruiken. Fijnere geo-targeting, bijvoorbeeld op regio of stad, is (nog) alleen in de Verenigde Staten beschikbaar.

Je hebt weinig ruimte voor tekst: een titel van maximaal 24 tekens en een tekst van maximaal 48 tekens. In een paar woorden moet dus duidelijk zijn wat je aanbiedt en waarom iemand zou klikken.

  • Bieden: per duizend vertoningen (CPM), per klik (CPC) of met optimalisatie op conversies
  • Targeting in Europa: op landniveau en met custom audiences
  • Titel: maximaal 24 tekens
  • Tekst: maximaal 48 tekens
  • Taal: die van het gesprek

Meten vanaf de start

Je meet via de OpenAI-pixel en een Conversions API die server-side werkt. Er zijn ook koppelingen met externe meetpartijen.

Het advies uit de markt is om vanaf dag één zowel de pixel als de Conversions API in te richten, met drie tot vijf events. Zonder goede meting kun je optimalisatie op conversies niet goed gebruiken. En na een test weet je dan niet wat het kanaal heeft opgeleverd.

Kies events die echt iets zeggen over je doel, zoals een aanvraag, een aankoop of een inschrijving. Met server-side meten ben je minder afhankelijk van wat er in de browser gebeurt.

Toegang krijgen en wie mag adverteren

Je krijgt toegang via Ads Manager, via het Ads Solutions-team van OpenAI of via bureaus en technologiepartners. Ads Manager is in Europa sinds 31 augustus 2026 beschikbaar als bèta.

Niet iedereen kan meedoen. Alleen adverteerders in categorieën die OpenAI heeft goedgekeurd, met advertenties die de beleidscontrole doorstaan, komen in aanmerking. De volledige lijst met goedgekeurde en uitgesloten categorieën staat niet in de openbare bronnen, dus ga vooraf na of jouw branche mag adverteren.

Wereldwijd hebben volgens OpenAI tienduizenden marketeers al in ChatGPT geadverteerd. In Nederland is het kanaal nog nieuw, en de ervaring met deze advertenties is hier nog beperkt.

Wat nog onbekend is en hoe je een test aanpakt

Een aantal zaken is nog niet gepubliceerd. Houd daar rekening mee voordat je budget vrijmaakt.

Pak ChatGPT Ads daarom aan als test. Spreek vooraf een testbudget af dat je kunt missen en zorg dat de meting werkt voordat je advertenties live gaan. Beoordeel de uitkomst op je eigen conversies, niet op verwachtingen uit andere kanalen.

Wil je dit niet zelf inrichten, dan kan Adsvantage de test voor je opzetten, met een vooraf afgesproken testbudget en meting vanaf dag één.

  • Er zijn geen gepubliceerde minimumbudgetten voor Europa
  • Er zijn geen betrouwbare Nederlandse benchmarks voor CPM, CPC, CTR of conversieratio
  • De volledige lijst met goedgekeurde en uitgesloten categorieën is niet openbaar
  • Wanneer Ads Manager in Europa uit de bèta gaat, is niet bekend

Veelgestelde vragen

Zijn ChatGPT Ads beschikbaar in Nederland?

Ja. OpenAI toont sinds 24 augustus 2026 advertenties in ChatGPT in 31 Europese markten, en Nederland is daar een van. Ads Manager is in Europa sinds 31 augustus 2026 als bèta beschikbaar.

Wat kost adverteren in ChatGPT?

Daar zijn nog geen betrouwbare cijfers voor. Voor Europa zijn geen minimumbudgetten gepubliceerd, en er zijn geen betrouwbare Nederlandse benchmarks voor CPM of CPC. Je betaalt per duizend vertoningen of per klik, dus je kosten hangen af van je biedstrategie en je budget.

Beïnvloedt een advertentie het antwoord van ChatGPT?

Volgens OpenAI niet. Advertenties zijn duidelijk gelabeld en staan los van het antwoord. Adverteerders krijgen volgens OpenAI ook geen gesprekken te zien.

Kan ik met ChatGPT Ads op stad of regio targeten?

In Europa nog niet. Hier target je op landniveau en met eigen doelgroepen. Fijnere geo-targeting dan land is (nog) alleen in de Verenigde Staten beschikbaar.

Hoe lang mag de tekst van een advertentie in ChatGPT zijn?

De titel mag maximaal 24 tekens hebben en de tekst maximaal 48 tekens. De advertentie verschijnt in de taal van het gesprek. Schrijf dus kort en zeg direct wat je aanbiedt.

Dit artikel gaat over een nieuw advertentieplatform. We houden het bij op basis van wat OpenAI publiceert; staat hier iets dat niet (meer) klopt, laat het ons weten via info@adsvantage.nl.