Wat er in Nederland live is

OpenAI toont sinds 24 augustus 2026 advertenties in ChatGPT in 31 Europese markten: de 27 EU-lidstaten plus IJsland, Liechtenstein, Noorwegen en Zwitserland. Nederland hoort daarbij. Wereldwijd hebben volgens OpenAI al tienduizenden marketeers in ChatGPT geadverteerd.

Je bereikt niet iedere gebruiker. Advertenties verschijnen alleen bij mensen met de gratis versie of het Go-abonnement. Plus, Pro, Business, Enterprise en Edu blijven advertentievrij. Bestaat je doelgroep vooral uit mensen met zo’n betaald abonnement, dan bereik je die via deze advertenties niet.

De advertenties zijn duidelijk gelabeld en staan los van het antwoord. Volgens OpenAI krijgen adverteerders geen gesprekken te zien en beïnvloedt een advertentie het antwoord van ChatGPT niet.

Toegang: Ads Manager in bèta, OpenAI zelf of een partner

Er zijn op dit moment drie routes om als adverteerder binnen te komen. De eerste is Ads Manager, de advertentieomgeving van OpenAI, die in Europa sinds 31 augustus 2026 als bèta beschikbaar is. Wanneer Ads Manager in Europa uit de bèta gaat, is niet bekend.

Bèta betekent dat je rekening houdt met veranderingen: instellingen en mogelijkheden kunnen nog verschuiven. Wil of kun je daar niet zelf mee aan de slag, dan zijn er alternatieven. Je kunt terecht bij het Ads Solutions-team van OpenAI, of bij bureaus en technologiepartners die de opzet en het beheer van je overnemen.

Welke voorwaarden OpenAI per route hanteert, is in de beschikbare bronnen niet gepubliceerd. Vraag dat dus na voordat je een keuze maakt.

  • Ads Manager: in Europa sinds 31 augustus 2026 beschikbaar als bèta
  • Ads Solutions-team van OpenAI: rechtstreeks contact met OpenAI
  • Bureaus en technologiepartners: opzet en beheer uitbesteed

Niet elke adverteerder en advertentie wordt toegelaten

Meedoen kan alleen als je in een door OpenAI goedgekeurde categorie valt en je advertenties de beleidscontrole doorstaan. De volledige lijst met goedgekeurde en uitgesloten categorieën is niet publiek gemaakt in de bronnen. Je weet dus niet vooraf met zekerheid of jouw branche erin zit.

Het praktische gevolg: laat eerst toetsen of je mag adverteren, en steek daarna pas tijd in advertentieteksten en meetinrichting. Ook over budget is weinig vastgelegd. Er zijn geen gepubliceerde minimumbudgetten voor Europa.

Wat je in Europa kunt instellen

Targeting werkt in Europa op landniveau en met eigen doelgroepen (custom audiences). Fijnere geo-targeting dan land is nog alleen in de Verenigde Staten beschikbaar. Werk je alleen in één regio, weeg dan mee dat je niet op plaats of provincie kunt afbakenen.

Een advertentie wordt getoond in de taal van het gesprek. De ruimte is krap: een titel van maximaal 24 tekens en een tekst van maximaal 48 tekens. Dat dwingt je tot één duidelijke boodschap per advertentie.

Bieden kan per duizend vertoningen (CPM) of per klik (CPC), en er is optimalisatie op conversies.

Meten vanaf dag één

Meten gaat via de OpenAI-pixel en een Conversions API, de server-side variant. Daarnaast zijn er koppelingen met externe meetpartijen. Het advies uit de markt is om vanaf dag één de pixel plus de Conversions API te gebruiken, met drie tot vijf events.

Dat weegt zwaarder dan bij andere kanalen, omdat er geen betrouwbare Nederlandse benchmarks zijn voor CPM, CPC, CTR of conversieratio. Je kunt je cijfers dus nergens tegen afzetten, behalve tegen je eigen andere kanalen. Zonder eigen meting weet je na een test niet of het kanaal iets oplevert.

Zo begin je verstandig

Behandel ChatGPT Ads voorlopig als een test, niet als een vast onderdeel van je mediaplan. Het platform is in Europa nog in bèta en veel is niet gepubliceerd. Spreek vooraf af hoeveel je wilt uitgeven en wat je wilt leren.

Wil je het niet zelf inrichten, dan kan een bureau dat overnemen. Adsvantage uit Limmen zet ChatGPT Ads bijvoorbeeld op als test met een vooraf afgesproken testbudget en meting vanaf dag één.

  • Laat toetsen of jouw categorie is goedgekeurd
  • Kies een route: Ads Manager, het Ads Solutions-team of een bureau
  • Richt de pixel en de Conversions API in vóór de eerste vertoning
  • Schrijf advertenties binnen 24 tekens voor de titel en 48 tekens voor de tekst
  • Leg vooraf een testbudget en een evaluatiemoment vast

Veelgestelde vragen

Kun je in Nederland al adverteren in ChatGPT?

Ja. OpenAI toont sinds 24 augustus 2026 advertenties in ChatGPT in 31 Europese markten, waaronder Nederland. Je moet wel in een goedgekeurde categorie vallen en je advertenties moeten de beleidscontrole doorstaan.

Heb je een bureau nodig om ChatGPT Ads in te zetten?

Nee, dat hoeft niet. Ads Manager is in Europa sinds 31 augustus 2026 als bèta beschikbaar, en je kunt ook via het Ads Solutions-team van OpenAI gaan. Een bureau of technologiepartner is een derde route, handig als je de meetinrichting en het beheer wilt uitbesteden.

Wat kost adverteren in ChatGPT in Nederland?

Dat is niet gepubliceerd. Er zijn geen minimumbudgetten voor Europa bekendgemaakt en er zijn geen betrouwbare Nederlandse benchmarks. Wel bekend is het biedmodel: per duizend vertoningen (CPM) of per klik (CPC), met optimalisatie op conversies.

Kun je ChatGPT Ads richten op een stad of regio in Nederland?

Nog niet. In Europa kun je targeten op landniveau en met eigen doelgroepen. Fijnere geo-targeting dan land is alleen in de Verenigde Staten beschikbaar.

Zien adverteerders wat gebruikers aan ChatGPT vragen?

Volgens OpenAI niet: adverteerders krijgen geen gesprekken te zien. Ook beïnvloedt een advertentie volgens OpenAI het antwoord van ChatGPT niet. Advertenties zijn duidelijk gelabeld en staan los van het antwoord.

Dit artikel gaat over een nieuw advertentieplatform. We houden het bij op basis van wat OpenAI publiceert; staat hier iets dat niet (meer) klopt, laat het ons weten via info@adsvantage.nl.